Bien parti avec des accueils presse confirmés pour les mois de mars et d’avril, l’Office de Tourisme Granville Terre et Mer a été coupé dans son élan avec le 1er confinement. Le printemps est normalement la période clé pour les reportages sur place, l’occasion de générer des retombées hors saison estivale : pour preuve, en 2019, 46% des accueils de journalistes s’étaient déroulés entre mars et juin. La période a donc été à l’adaptabilité pour le service presse : communiqués thématiques comme les 100 kms autour de la Destination, suivi des relations presse existantes depuis la création du service, réponses encore plus rapides aux demandes multiples grâce à l’engouement des rédactions pour la France faute de pouvoir se déplacer, reports des accueils en début/fin d’été, et à l’automne, communication renforcée sur les initiatives des équipes de l’Office de Tourisme en lien avec le contexte comme le festival Festi Récré en numérique ou le lancement de la conciergerie digitale.

Au total, 26 communiqués et dossiers de presse ont été envoyés dans l’année et le nombre de réponses aux demandes directes des journalistes s’est maintenu à environ une centaine. Le bilan des retombées, malgré une légère baisse par rapport à 2019, reste donc positif : 220 reportages et articles enregistrés à ce jour. Des médias TV importants ont valorisé la Destination - France 2, France 3 National, TF1, Paris Première – ainsi que des titres de presse écrite de renommée – Maisons Côté Ouest, Détours en France, Elle, le Figaro, A/R Magazine Voyageur par exemple. A noter, cette année l’engouement des radios pour des thématiques ciblées sur la Destination Granville Terre et Mer que ce soit en national ou régional : France Info, RCF, RFM, France Bleu Réseau/Mayenne/Normandie/Cotentin. Pour 2020, +30% des retombées presse totales sont dues de manière certaine à un action de l’Office de Tourisme Granville Terre et Mer (contre 20% en 2019).

Exemple de CVP (Contre-Valeur Publicitaire) d’une retombée 2020

Paru en mai dernier, à la suite d’un accueil presse en 2019 en partenariat avec Latitude Manche, le magazine Détours en France a consacré 15 pages à la Destination Granville Terre et Mer. Cette retombée peut être estimée à un total de 164 000€ HT pour ce média tiré à 129 000 exemplaires et qui touche 725 000 lecteurs au total.

L'Office de Tourisme participera à l’événement "Partir en France" les 18 et 19 Janvier 2021

Forte des expériences menées par Destination Régions et Tourisme & Territoires, ADN Tourisme organise son 1er workshop presse les 18 et 19 janvier 2021.  Cet événement remplace désormais le Deptour. L’Office de Tourisme Granville Terre et Mer y avait participé pour la 1ère fois début 2020, ce qui a permis des accueils et retombées presse au cours de l’année malgré le contexte sanitaire difficile.

Le concept est que la presse Tourisme, Culture, Art de Vivre, et les influenceurs numériques (blogs et réseaux sociaux) y font leur « marché » auprès des destinations françaises afin de trouver de nouvelles idées de reportages, compléter leurs informations pour un article en cours et surtout rencontrer les attachés de presse qui leur parleront avec passion de leur territoire.  Sont ainsi invités à participer la presse grand public et professionnelle : presse écrite, radio, TV, web sites de la presse professionnelle, etc… Ce workshop est réservé aux services presse des CRT, ADT/CDT et Offices de Tourisme de catégorie I. A noter que l’Office de Tourisme Granville Terre et Mer est le seul office manchois présent !

La France est particulièrement plébiscitée par les rédactions depuis ces derniers mois et ce rendez-vous est donc très attendu. Quelque que soit le contexte sanitaire en janvier, il se déroulera donc sous forme de rendez-vous que ce soit sur place à Paris ou en distanciel par visio conférence.