La campagne de communication de l’OT !
Une 1ère vague de campagne réussie !
En soutien de la reprise, l’Office de Tourisme a lancé le 21 avril dernier sa campagne de communication avec l’agence We Like Travel, en reprenant le visuel de campagne du Comité Régional du Tourisme de Normandie de l’an passé afin de jouer sur l’effet répétition avec un défi, et pas des moindres : celui de l’appropriation par les professionnels, les habitants et les ambassadeurs au niveau local.
150 visuels créés par nos pros et nos amoureux de la Destination Granville Terre et Mer !
L’équipe de l’Office de Tourisme a créé un modèle sur deux outils, CANVA et IN DESIGN afin que les acteurs du Territoire, les habitants, les touristes, se lancent dans la création de visuels et inondent les réseaux sociaux de leurs belles créations. Un tutoriel a même été réalisé en complément pour montrer à chacun que 5 minutes suffisent pour faire son visuel. La simplicité du concept a engendré des créations régulières de la part de commerçants, restaurateurs et prestataires de loisirs. En effet, le chef du Jardin de Léontine a déjà réalisé 6 créations, le Domaine d’Esthine à Carolles, 7 créations, L’Abbaye de la Lucerne, 10 créations, et la commune de Saint-Pair-sur-Mer, 15 créations.
Les 150 créations sont visibles sur le compte Pinterest de l’Office de Tourisme : https://www.pinterest.fr/GTMtourisme/notre-campagne-de-communication-2021/
L’avantage pour le professionnel de participer à cette campagne est triple :
- Bénéficier des communautés importantes de l’Office de Tourisme (18 000 abonnés sur Facebook et 10 100 abonnés sur Instagram)
- Booster son activité professionnelle
- Participer au soutien de l’activité économique et touristique de la Destination Granville Terre et Mer.
L’OT incite les professionnels et amoureux de la destination à créer et partager pendant les 2 mois d’été.
Une campagne 100 % digitale performante
Confiée à l’agence spécialisée du tourisme « We Like Travel », cette 1ère vague de campagne s’est clôturée le 15 juin avant une reprise en août pour doper l’arrière saison. Les résultats sont excellents.
- 2 114 928 personnes touchées pour 6 286 088 impressions publicitaires générées.
- 5 336 clics sur notre site web.
Pour la programmatique (c’est-à-dire, notre présence sur des sites internet spécialisés) :
1 621 435 personnes touchées sur des sites comme le Monde, Last Minute, la Chaine météo, Marie-Claire, le Figaro… avec un CPM* très bas de 2.81 € (Moyenne habituelle > 15€ estimé).
Les visuels de l’Abbaye de la Lucerne et Chausey se démarquent en termes de performance. Le format « Full Image » obtient de meilleures performances avec un CTR de 0.95 %. La complémentarité des formats permet une belle diffusion à coût moins élevé.
Pour le Social Media :
493 493 personnes ont été touchées sur les deux réseaux sociaux Facebook et Instagram avec un CPM très bas de 2.44 € (Moyenne habituelle > 12€ estimé).
Les visuels de Granville, l’Abbaye de la Lucerne et la plage de Saint-Pair-sur-Mer se démarquent.
La 1ère vague de la campagne de communication a eu une très belle visibilité avec une couverture optimale et des coûts très attractifs. Ce fut une période très propice avec peu de prises de paroles de destinations touristiques concurrentes. La cible qui a généré le plus d’interactions est les CSP + intentionnistes : beaucoup d’interactions. La 2ème vague sera lancée le 15 août prochain et durera jusqu’au 30 octobre.
*CPM : coût pour mille impressions.
