© Julie HURRICANE, ambassadrice pour la Destination Granville Terre et Mer
Crédit photo : Estelle Cohier - OTIGTM

Pour la deuxième année consécutive, l’Office de Tourisme a lancé le 10 mars dernier, sa campagne de communication avec l’agence We Like Travel, en jouant sur la répétition et donc, en reprenant le même concept que l’an passé, avec toujours, le même défi, et pas des moindres : celui de l’appropriation par les professionnels, les habitants et les ambassadeurs au niveau local sur toute la période de campagne.

Photo ci-contre : ©Julie HURRICANE, ambassadrice pour la Destination Granville Terre et Mer 

Une campagne 100 % digitale performante

Cette 1ère vague de campagne s’est clôturée le 10 avril. Les résultats sont très bons.

  • Budget dépensé (Social Média et programmatique) : 18 000 €
  • 4 684 879 personnes touchées pour 13 446 175 impressions publicitaires générées (Social Média + programmatique)
  • 66 987 clics sur notre site web.

Pour la programmatique (c’est-à-dire, notre présence sur des sites internet spécialisés) :

3 045 962 personnes touchées sur des sites comme le Monde, Last Minute, la Chaine météo, Marie-Claire, le Figaro… avec un CPM (coût pour mille) très bas de 2.81 €.

Les différentes créations sont assez équivalentes, pas de distinction particulière pour cette 1ère vague. Les formats IAB et Interstitiel, formats standards de la publicité digitale,  sont ceux qui ont le mieux fonctionnés.

Voici le Top 5 des sites en programmatique :

  1. Leparisien.fr : 287 350 impressions
  2. linternaute.com : 159 659 impressions
  3. gala.fr : 120 070 impressions
  4. ouest-france.fr : 107 615 impressions
  5. 20minutes.fr : 106 889 impressions

Pour le Social Media :

1 638 917 personnes ont été touchées sur les deux réseaux sociaux Facebook et Instagram pour un budget de 9 000 € avec un CPC (coût par clic) de 0.14 € (moyenne, 0.30 €)

 Le visuel des grandes marées s’est démarqué.

40 visuels créés par nos pros et nos amoureux de la Destination Granville Terre et Mer

Pour donner suite au succès de l’an passé, l’équipe de l’Office de Tourisme a décidé de renouveler l’appropriation par les professionnels et les ambassadeurs. La simplicité du concept a engendré 40 créations en seulement un mois de campagne de la part de commerçants, restaurateurs, prestataires de loisirs et ambassadeurs.

Les 40 créations sont visibles sur le compte Pinterest de l’Office de Tourisme : https://www.pinterest.fr/GTMtourisme/notre-campagne-de-communication-2022/

L’avantage pour le professionnel de participer à cette campagne est triple :

  1. Bénéficier des communautés importantes de l’Office de Tourisme (19 000 abonnés sur Facebook et 11 600 abonnés sur Instagram)
  2. Booster son activité professionnelle
  3. Participer au soutien de l’activité économique et touristique de la Destination Granville Terre et Mer.

L’OT incite les professionnels et amoureux de la destination à créer et partager leurs créations jusqu’au 30 octobre 2022, fin de la deuxième vague de campagne.

La 1ère vague de la campagne de communication a eu une très belle visibilité avec une couverture optimale et des coûts très attractifs. Ce fut une période très propice avec peu de prises de parole de destinations touristiques concurrentes. La cible qui a généré le plus d’interactions est les séniors. La 2ème vague sera lancée le 15 août prochain et durera jusqu’au 30 octobre 2022